Project Description

Η Ιστορία της Μεταμόρφωσης (Re-branding) 4 Αρτοπωλείων-Ζαχαροπλαστίων

Η ανάγκη ήταν ο Επαναπροσδιορισμός της Εικόνας των Καταστημάτων μια αλυσίδας 4 καταστημάτων αρτοποιίας και ζαχαροπλαστικής στο κέντρο της Αθήνας. Το ζητούμενο ήταν η προώθηση μιας σύγχρονης νοοτροπίας, η οποία παράλληλα προσφέρει προϊόντα που παράγονται με τον παραδοσιακό τρόπο, στην ίδια γειτονιά της Αθήνας από το 1994.

Η πραγματική πρόκληση ήταν η υφιστάμενη κατάσταση. Τα 4 καταστήματα είχαν ανακαινιστεί στο παρελθόν, αλλά η ανακαίνιση εκτελέστηκε χωρίς μια ενιαία ιδέα, παρουσιάζοντας μεγάλη ετερογένεια. Από τα μηνύματα μάρκετινγκ και τα σήματα έως τα ράφια και τα χρώματα τοίχων!

Αυτό είναι ένα παράδειγμα όπου τα Υλικά Επικοινωνίας Μάρκετινγκ  χρησιμοποιούνται ως μόνιμη διακόσμηση των καταστημάτων για τη δημιουργία Branding και την προώθηση της εταιρικής ταυτότητας.  Η Strataion σχεδίασε επίσης τη Χριστουγεννιάτικη Διακόσμηση καθώς και τα Χριστουγεννιάτικα Κουτιά Ζαχαροπλαστικής.

Κύριο Μήνυμα -Concept

Κάνε μια στάση! Απόλαυσε τα Μικρά πράγματα της Ζωής

Γιατί προτείναμε αυτό το μήνυμα;

1. Η αγορά αρτοποιίας και ακόμη περισσότερων των προϊόντων ζαχαροπλαστικής είναι παρορμητική. </ Span> </ strong> </ h4>

2. Τα καταστήματα βρίσκονται στο κέντρο της Αθήνας, μιας ταχέως μεταβαλλόμενης πρωτεύουσας, όπου όλοι πάντα είναι βιαστικοί! </ Span> </ strong> </ h4>

Γνωρίζουμε πώς να το κάνουμε ΜΕΓΑΛΟ

Εσωτερική Σήμανση για να δημιουργήσει Εμπειρία στον Καταναλωτή και Εξωτερική Σήμανση για να αυξήσει την Προβολή

& Γνωρίζουμε πως να το εκτυπώνουμε ΜΕΓΑΛΟ!

Χρησιμοποιούμενα οπτικά στοιχεία που προωθούν τους κωδικούς προϊόντων των κοντινών ραφιών – προβολών </ strong>
</ span> </ h4>

</ span> </ h4>

Περισσότερα από απλή σχεδίαση και εκτύπωση </ h1>

Πριν από την έναρξη του σχεδιασμού αξιολογήσαμε την τρέχουσα κατάσταση. Κάθε κατάστημα είχε διαφορετικό τύπο πελατών και τα 4 καταστήματα δεν έμοιαζαν να ανήκουν στην ίδια αλυσίδα. </ H3>

Κατάστημα 1

Σε μια καλή τοποθεσία, κοντά στον σταθμό του μετρό Πανόρμου, με ισχυρό ανταγωνισμό σε μικρή απόσταση και κυρίως pick n ‘go πελάτες. Αυτό το κατάστημα υπέφερε από το πρόβλημα χαμηλής ορατότητας λόγω της αντανάκλασης των υαλοπινάκων, ειδικά κατά τις πρωινές ώρες.

Κατάστημα 2

Ένα γωνιακό κατάστημα σε ένα μάλλον απομακρυσμένο δρόμο, κοντά σε νοσοκομείο, αλλά δυστυχώς όχι ορατό από αυτό. Με μεσαία έως χαμηλή ορατότητα και πελάτες τους μόνιμους κατοίκους της γειτονιάς.

Κατάστημα 3

Ένα γωνιακό κατάστημα στην οδό Πανόρμου, 300μ. Από το σταθμό του μετρό με χαμηλά ποσοστά επισκεψιμότητας, σε σχέση με την τοποθεσία και τα νούμερα του καταστήματος Α. Ένα άλλο πρόβλημα που είχαμε να αντιμετωπίσουμε ήταν ο τεράστιος οπτικός θόρυβος.

Κατάστημα 4

Βρίσκεται σε ένα απομακρυσμένο σταυροδρόμι. Είναι το μόνο από τα 4 καταστήματα που διαθέτει ιδιόκτητο χώρο στάθμευσης και παρότι είναι το μεγαλύτερο σε εμβαδό εξυπηρετεί κυρίως τα διερχόμεμενα αυτοκίνητα, καθώς οι γείτονες της πολυπληθούς αυτής περιοχής επιλέγουν ανταγωνιστές για να καλύψουν τις ανάγκες τους.

Ο Σχεδιασμός πρέπει να Λύνει Προβλήματα

Και πρέπει να είναι …

Απλός και Όμορφος

0
τ.μ. Πλαστικοποιημένων Αυτοκόλλητων
0
Μέρες σχεδιασμού και παραγωγής – εκτύπωσης
0
Μέρες επί τόπου Επίβλεψης
0
Αρχεία Τελικών Εικαστικών

Οι Προκλήσεις

Τα εικαστικά σχεδιάστηκαν στο στούντιο μας. Όμως, η εγκατάσταση έπρεπε να ολοκληρωθεί κατά τη διάρκεια εργάσιμων ωρών, καθώς όλα τα καταστήματα ήταν ανοιχτά καθημερινά από τις 7.30 έως τις 22.30. Εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα ήταν το Store Γ, το οποίο λειτουργούσε κάθε μέρα από 5.30 έως 23.00 </ strong>!

Άριστα Αποτελέσματα

Εκτός από την βασική μας δραστηριότητα, τη δημιουργία μιας Νέας Ετικέτας (RE BRANDING)</ strong> για τα 4 καταστήματα, χρησιμοποιήσαμε υλικά μάρκετινγκ για να προωθήσουμε την προβολή επιλεγμένων κωδικών και σε ορισμένες περιπτώσεις, να αλλάξουμε την αίσθηση ακόμα και δομικών στοιχείων των καταστημάτων </ strong> strong>

Χριστουγεννιάτικη Διακόσμηση

Χριστουγεννιάτικα Κουτιά Γλυκών – 4 μεγέθη